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阿里打造“永不落幕的豐收節”

2019-09-25 20:42  本文來源:中國消費網 作者:武曉莉

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  9月22日,2019年中國農民豐收節會場——北京市順義區趙全營興龍天力農業園,阿里巴巴集團的數據大屏引來許多人駐足觀看。屏幕上的兩組數據非常醒目:已助力8億件農貨上行,舉辦37萬場豐收節直播。阿里巴巴集團副總裁方建生說:“手機變成了新農具,直播變成了新農活,數據變成了新農資。阿里巴巴要打造永不落幕的豐收節。”

  這個秋天,阿里巴巴聚合集團13個涉農業務,聯動全國1000個核心農產品產區、832個國家級貧困縣,打造了堪比雙十一量級的豐收節。內蒙羊南下深圳,福建鮑魚北上鄭州,廣西火龍果熱銷西安……

  記者在豐收節現場了解到,阿里豐收節目前已銷售近8億件農產品,共舉辦37萬場特色農品直播,遠超原定的10萬場,觀看人次超過7億。預計到豐收節全部活動結束,農產品上行有望突破10億件。

  全民狂歡、農民增收的豐收節背后,阿里巴巴“畝產一千美金”計劃全新升級,直播帶貨、科技助農、基礎設施賦能、一縣一業脫貧、基地訂單包銷等五大創新模式全面亮相。

  秒速“推銷員”:從縣長+網紅帶貨到批量培養村播

  淘寶直播“秒速帶貨”,帶起豐收節賣光農產品節奏。9月17日,阿里巴巴2019豐收節公益直播盛典,“縣長+網紅+明星”3小時直播,吸引3400萬人次圍觀,創下2640萬元成交新紀錄,較去年同期增長164%。

  據了解,豐收節期間,1000多名網紅和縣長,化身全國各地的農貨“超級推銷員”。新疆托里縣牛肉干,30秒爆銷1200斤;福建平和琯溪紅柚,10分鐘售罄45萬斤;山西平順花椒芽菜醬,3萬瓶被瞬間搶空……

  “一個薇婭抵得過一個小電商”。在云南豐收節,僅一場直播,“淘寶第一主播”薇婭就為云南特產實現銷售超3000萬元。在491萬粉絲圍觀下,1.3噸云南咖啡2秒內告罄,110萬枚鮮花餅3分鐘售完。

  阿里“直播帶農貨”模式得到了肯定。在中國農民豐收節辦公室指導的系列“十大”評選中,淘寶主播薇婭、烈兒寶貝入選十大網絡銷售達人,淘女郎Demi入選十大豐收節使者。

  今年3月推出的淘寶“村播”項目,已覆蓋全國31個省市區,一大批農民網紅主播正在田間地頭涌現。云南省商務廳與阿里巴巴合作,將培養1000名農村主播,覆蓋該省96個電商進農村示范縣;在河南,阿里將為100個縣培育村播,打造脫貧IP。

  農業“黑科技”:從AI養豬到AI養蜂

  辛苦勞作的蜜蜂,住上裝有冷暖空調的“智能家居”。近日,阿里巴巴智能養蜂系統代表中國養蜂最新技術,參加了由國際蜂聯主辦的世界養蜂大會。在此前完成的測試中,四川平武蜂蜜銷量連續三年躋身線上第一品牌。

  豐收節期間,阿里智能養蜂系統將向行業全面推廣,預計讓中國30萬蜂農增產20%。中國的蜂蜜年產量占全球總供給的1/4,這套系統的投用,無異于養蜂業的一場“技術革命”。

  為蜜蜂打造的“智能家居”,處處體現高科技:紅外線通過記錄進出數量,實現蜜蜂“上下班打卡”;語音識別系統可監測外敵入侵、內部矛盾以及蜂王健康;GPS與北斗雙星對蜂箱定位,可以對振動移動報警,避免蜂箱丟失。

  阿里巴巴還將以養蜂大數據為基礎,利用人工智能技術,為中國養蜂業搭建一個品質蜂蜜認證平臺,實現不摻假、可溯源。

  科技創新引領現代農業發展。通過“畝產一千美金”計劃,阿里巴巴將自身積累和研發的大數據、物聯網與人工智能等最新先進技術,廣泛應用于農業產業中。去年,阿里巴巴發布ET農業大腦,實現AI養豬“多生三頭仔”。

  物流“上高速”:生鮮快遞小哥成“百靈鳥”

  豐收節期間,從福建東山到浙江象山,從陽澄湖到大草原,來自山河湖海正宗原產地的農產品,通過阿里巴巴新鮮“包郵”全國。

  鄉村物流尤其是冷鏈物流落后,是中國農產品上行難的關鍵因素之一。據了解,由于冷鏈保障不足,我國每年僅果蔬一項就損失上千億元。近年來,阿里巴巴利用物流、支付、金融、阿里云科技等基礎能力,通過無人機、循環水車、冷鏈車等“海陸空”冷鏈物流,為生鮮農產品上行提供全方位賦能。過去五年,菜鳥網絡已覆蓋中國29個省份700余縣,逾3萬個村。今年,菜鳥網絡在北上廣推出生鮮倉儲配送中心,實現全球24小時內冷鏈配送到達消費者,按照計劃,生鮮倉儲中心年內將覆蓋至50個城市。

  豐收節期間,菜鳥鄉村還聯合淘寶直播發布了“三只百靈鳥”計劃:未來一年,將開通1000條以上農產品上行“高速公路”,提速農產品攬收首公里、優先發貨等“綠色通道”;建立尋源網絡,發現更多優質農貨新鮮進城;支持快遞小哥當“助農大使”,為家鄉農產品代言。

  脫貧“加速器”:發展一縣一業可持續可復制

  在脫貧攻堅決勝之年,阿里豐收節將主場直接落地至國家級貧困縣。

  河南光山,淘寶主播薇婭又親自上陣,為茶油新品首發代言,3分鐘賣掉1500單茶油,相當于承包3000棵油茶樹的油果,為當地52戶貧困戶人均增收1000元以上。

  阿里“一縣一業”項目,惠及光山縣油茶籽油基地17萬畝、800萬株油茶籽油樹。由“品”到“業”,阿里舉經濟體之力,為貧困地區提供市場+品牌的一站式縣域農產品上行解決方案,打造農產品地域品牌。這樣的扶貧思路,可持續且可復制。包括茶油在內的“光山十寶”,已成為網上走紅的大IP。菜鳥網絡打造的“光山農村共配模式”,使光山成為全國首個“農村共配示范縣”。

  安徽省碭山縣素有“梨都”之稱,全縣年產酥梨15億斤。作為阿里公益直播常客,今年的每次直播,碭山特色水果產品的銷售額都突破100萬元,破除了豐產不豐收“魔咒”。

  在阿里多個涉農部門幫扶下,碭山縣發展深加工,推出梨膏、黃桃罐頭等“網紅爆品”,不僅提高了農產品的附加值,也打破了農民增收的季節限制。

  據了解,“畝產一千美金”計劃啟動以來,已覆蓋全國25個省份近1億人口,孵化超過2500個農業品牌。農業農村部報告顯示,2018年,國家級貧困縣網絡銷售額中,阿里巴巴平臺占全國電商平臺的七成以上。

  數字“新農場”:智慧農業發力

  豐收節曬出的累累碩果,還首次對外全面展示了阿里“畝產一千美金”計劃升級的核心——基地模式。

  今年的阿里豐收節,選擇在物產豐富的云南拉開大幕,以基地集采的訂單農業模式,包銷永勝軟籽石榴、西雙版納酸筍等60余種特產。豐收節期間,被稱為阿里“倚天劍”的聚劃算,預計將賣空全國70個農業基地。

  現在,全國人民都知道,內蒙產好米,名叫“興安盟大米·扎賚特味稻”。這款大米豐在收節直播盛典5分鐘賣出近3萬單,在三天的品牌日成交600余噸。而在過去,它始終打不出品牌,多以原糧方式被各大米加工企業收購。為此,阿里巴巴與當地合作,建設“興安盟大米標準示范基地”,通過整合農業科技和數字技術,推動規模化種植和標準化田間管理、落地全程區塊鏈追溯、建設高標準的示范農田,從源頭提升大米品質。

  興安盟的水稻田,從小農模式直接跨入智慧農業時代。田間攝像頭、溫度濕度控制、土壤監控、無人機航拍等先進設備,以實時數據為核心幫助農民精準實施生產決策。此外,阿里還聚合天貓、聚劃算、淘寶直播等營銷力量,與當地政府合力打造“興安盟大米·扎賚特味稻”品牌,并提供大米標準升級、電商人才培育、產品營銷等一系列農產品上行方案。每一包米都可溯源,讓消費者吃得放心。

  9月18日,聚劃算發起“賣空中華糧倉”主題活動,聚集全國31個省市區和港澳臺的百余種特色主糧,為新中國成立70華誕獻禮。

責任編輯:王峰

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