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對“國家品牌計劃”要引以為戒

2019-02-01 10:19  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:戴先任

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  針對群眾反映強烈的“CCTV國家品牌計劃”廣告用語涉嫌違反《廣告法》問題,1月17日,市場監管總局約談中央廣播電視總臺。目前,總局已責成北京市市場監管局依法立案調查。(據1月18日《中國消費者報》報道)

  “CCTV國家品牌計劃”是央視推出的所謂“國家品牌計劃”,央視還會為入選企業定制“中央電視臺國家品牌計劃TOP合作伙伴”或“行業領跑者”宣傳片。這是央視在廣告招商模式上的一次創新,它并不單純是一種商業廣告,而是分為公益部分與商業部分,公益部分會幫助貧困地區名優農產品登陸央視。就算是商業部分,央視也聲稱不是單純進行廣告投放,而是為了服務“今天中國最好的一批企業”,是為了讓他們成為家喻戶曉的、能夠代表這個國家的品牌。

  從這些介紹來看,“國家品牌計劃”似乎很有情懷,體現出了擔當與責任。殊不知,就算是國字號的媒體,也不能利用國家的名義來為企業背書。廣告用語使用“國家品牌”,涉嫌違反了《廣告法》《反不正當競爭法》《消費者權益保護法》等相關法律。《廣告法》明確禁止在廣告中使用國家機關名義和“國家級”用語,規定不得欺騙、誤導消費者,不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭。

  將一部分企業選入“國家品牌計劃”,推廣這些企業的產品,再從企業手中拿“好處費”,其實質就是在替企業“站臺”。對于其他沒有入選的企業來說,這就是一種不正當競爭。對于消費者來說,會產生誤導。鑒于央視具有強大的公信力與社會影響力,會有很多消費者對央視的廣告深信不疑,更何況這些廣告還披著情懷與責任的靚麗外衣,更可能讓消費者對產品質量等產生誤導性認識,從而加劇不公平的競爭。

  從這些入選“國家品牌計劃”的企業來看,他們本來既可以作為好企業成為新聞報道關注的對象,也可以成為央視的廣告商合作商業廣告,但將媒體報道與商業廣告這兩者糅合在一起,就變了味、變了質。

  “CCTV國家品牌計劃”涉嫌違法,也帶來很多啟示。不僅是央視,其他媒體、廣告平臺,都應引以為戒。作為媒體,如何正視自身影響力,如何用好自己的公信力,現在看來,還是謎題待解。但無論如何,不能模糊了商業利益與責任擔當的界線,不應用透支公信力的方式賺錢。消費者的信任不容踐踏,法律的底線更不能觸碰。(戴先任)

責任編輯:黃磊

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